Analyse web
Comment suivre le trafic de votre lien en bio et améliorer les conversions
Ajoutez des paramètres UTM à vos liens en bio, mesurez les visites avec Clics et identifiez les liens qui génèrent des inscriptions ou des ventes.
Une personne ouvre votre profil Instagram, appuie sur votre lien en bio et choisit un bouton. Vous avez un clic. Mais a-t-elle atteint votre site ? S’est-elle inscrite, a-t-elle réservé un appel ou acheté quelque chose ?
Pour répondre, mesurez le parcours à deux endroits : sur la page de liens, où les visiteurs choisissent une destination, puis sur votre site, où ils passent à l’action. Ce guide explique comment ajouter des paramètres UTM, suivre les visites avec Clics et choisir quoi modifier à partir des conversions.
Choisissez l’action que vous voulez mesurer
Choisissez un résultat avant de modifier votre page de liens. Pour une newsletter, ce peut être une inscription confirmée. Pour un prestataire, une réservation terminée. Pour une boutique, un achat. Une visite de votre page d’accueil indique une arrivée, mais ne prouve pas que la personne a accompli cette action.
Distinguez ces mesures lorsque vous consultez les résultats :
- Visites de la page de liens : les personnes qui ont ouvert la page contenant vos liens.
- Clics sur les boutons : les clics vers une destination, mesurés par votre outil de page de liens.
- Visites du site : les arrivées enregistrées par le traceur de votre site.
- Conversions : les visiteurs qui ont atteint l’objectif de page ou d’événement que vous avez configuré.
Les chiffres peuvent différer. Une personne peut appuyer deux fois, fermer la destination avant son chargement ou bloquer le traceur. Comparez les tendances sur la même période plutôt que d’attendre des rapports identiques.
Ajoutez des paramètres UTM aux liens vers votre site
Ajoutez les paramètres de campagne à l’URL de destination du bouton. Votre outil d’analyse disposera ainsi d’un libellé stable pour cette visite. Voici un exemple pour une page d’inscription à une newsletter :
https://example.com/newsletter?utm_source=instagram&utm_medium=organic_social&utm_campaign=bio&utm_content=newsletter| Paramètre | Exemple | Ce qu’il identifie |
|---|---|---|
| utm_source | La plateforme qui envoie la visite | |
| utm_medium | organic_social | Le type de trafic |
| utm_campaign | bio | La campagne ou l’emplacement mesuré |
| utm_content | newsletter | Le lien ou le bouton précis |
Utilisez des noms en minuscules et gardez la même orthographe. Pour construire votre URL, vous pouvez utiliser le générateur UTM de Clics. Testez le lien sur votre téléphone et vérifiez que les redirections conservent les paramètres.
Une page de liens partagée limite l’attribution. Si Instagram et TikTok renvoient à la même page, avec les mêmes URL de destination, un paramètre instagram fixe attribuera tous les clics à Instagram. Utilisez des destinations distinctes ou une configuration qui conserve la source d’origine. Sinon, indiquez votre page de liens comme source : vous ne pourrez pas identifier le réseau social initial.
Mesurez les arrivées et les conversions avec Clics
Créez un projet Clics pour votre site et installez le traceur à l’aide du guide d’installation. Clics enregistre les pages vues et les paramètres de campagne sur le site où vous l’installez. Vous n’avez pas besoin de l’installer sur une page de liens tierce pour mesurer les arrivées sur votre propre site.
Ouvrez ensuite Configure → Goals dans votre projet. Créez un objectif de visite pour une page de confirmation, comme /newsletter/thanks, ou un objectif d’événement pour une action telle que signup_completed. Votre code doit envoyer les événements personnalisés : donner un nom à l’objectif ne suffit pas à suivre l’action.
Ouvrez l’URL balisée et terminez l’action pour vérifier la configuration. Consultez ensuite les données de campagne et les résultats de l’objectif dans Overview, sur la même période. Le guide des objectifs Clics détaille les règles de page et d’événement.
Mesurez le résultat là où il se produit. Si une réservation ou un paiement se termine sur un service que vous ne pouvez pas instrumenter, Clics ne peut pas déduire sa réussite du clic sortant. Utilisez les rapports de ce service ou envoyez un événement confirmé depuis une intégration que vous contrôlez.
Donnez un rôle précis à chaque lien en bio
Placez le lien correspondant à votre objectif actuel près du haut de la page. Écrivez un libellé qui annonce ce que la personne obtiendra, comme « Recevoir les conseils design de la semaine » ou « Réserver une consultation de 20 minutes ». Envoyez-la vers la page qui répond à cette promesse plutôt que de lui faire chercher à nouveau sur votre page d’accueil.
Ouvrez votre page de liens sur un petit écran. Vérifiez que les libellés sont lisibles, que les boutons sont faciles à toucher et que les anciennes promotions ne concurrencent plus le lien principal. Pour d’autres idées, consultez le guide Linkos pour augmenter les clics sur vos liens en bio.
Utilisez les deux rapports pour repérer le problème. Peu de clics sur les boutons peuvent vous inciter à revoir les libellés ou l’ordre des liens. Des arrivées sur le site sans objectifs atteints peuvent vous amener à examiner la page de destination, le formulaire ou l’offre. Testez vous-même le parcours complet avant de modifier le design.
Consultez les résultats et modifiez une chose à la fois
Choisissez une période de suivi régulière et notez les visites balisées, les visiteurs ayant converti et la modification effectuée. Gardez la définition de l’objectif et les noms UTM stables pour comparer les périodes. Changer le nom d’une source au milieu du test divisera le trafic que vous essayez de mesurer.
Modifiez un libellé, sa position ou la page de destination. Attendez d’avoir suffisamment de trafic pour observer le résultat. Quelques visites ne permettent pas de conclure, et une comparaison avant-après peut aussi refléter un changement d’audience ou de rythme de publication. Prenez-la comme un indice plutôt qu’une preuve de causalité.
Commencez par votre lien prioritaire : ajoutez les paramètres à sa destination, vérifiez l’objectif Clics et relevez les résultats initiaux avant de modifier le bouton.